'Araba satıyor musunuz?': Jaguar'ın yeniden markalanması internette alay konusu ve kafa karışıklığına yol açıyor
İngiliz lüks otomobil üreticisi Jaguar, kapsayıcılığı teşvik eden ancak tek bir temel unsurun (arabalara herhangi bir gönderme) eksik olduğu renkli yeni bir reklam kampanyası nedeniyle ateş altında.
Birden fazla sosyal medya platformunda yayınlanan 30 saniyelik klipte, minimal tekno film müziği çalarken “canlı yaşa”, “sıradan sil” ve “hiçbir şeyi kopyalama” gibi ifadeler eşliğinde farklı yaş, cinsiyet ve ırklardan modeller yer alıyor.
Yıllar süren durgun satışların ardından Jaguar'ın elektrikli araçlara yönelik daha büyük yeniden markalaşmasının bir parçası olan reklam, internette kafa karışıklığı ve alay konusuyla karşılandı.
Kampanyanın Salı günü başlatılmasının ardından birçok sosyal medya kullanıcısı, yeniden markalaşmayı “utanç verici” olarak nitelendirdi ve Jaguar'ın 1960'ların ihtişamı ve James Bond ile ilişkilendirilen lüks bir marka imajına zarar verdiğini söyledi.
Mücadeleye katılanlar arasında teknoloji milyarderi Elon Musk da vardı ve “Araba satıyor musunuz?” diye yazdı. reklamın 90 milyondan fazla görüntülendiği ve on binlerce yorumun oluştuğu X platformunda.
Jaguar'ın YouTube kanalında bir kullanıcı, “bu reklamın cesurca tek yanı, yorum bölümünü açık bırakmaktır” şeklinde esprili bir yorum yaptı.
Sosyal medya forumu Reddit'te bir kullanıcı, yeniden markalamanın “ya pazarlama dehası ya da marka intiharı” olduğunu yazdı.
Kullanıcı, “Hangi sosyal platformu kullanırsanız kullanın, Jaguar'ın yarattığı bu ilgi çok büyük, herkes Jaguar'dan bahsediyor” dedi.
“Eninde sonunda ne üzerinde çalıştıklarını açıkladıklarında o kadar çok dikkat çekecekler ki, umarım iyi bir şeydir.”
Hiçbir şeyi kopyalama. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B
— Jaguar (@Jaguar) 19 Kasım 2024
Bazı pazarlama uzmanları, ABD Başkanı Donald Trump'ın yeniden seçilmesi ve Black Lives Matter ve #Metoo gibi hareketlerin azalmasıyla örneklenen politika ve kültürdeki sağa doğru kaymanın ortasında reklamın tonunun sarsıcı olduğunu öne sürdü.
“Bu, filmlerin Hollywood'da gösterimi bittikten bir yıl sonra başka ülkelerde gösterime girmesine benziyor. Stratejik iletişim firması Rostra'nın kurucusu Lulu Cheng Meservey şöyle yazdı: Bu yeniden markalamanın havası 2021'de işe yarayabilirdi, ancak bunu 2024'ün sonlarında bırakmak yalnızca Jaguar'ın marka düşüşünün nedenlerini vurguluyor: modası geçmiş ve kafa karıştırıcı.” X'te.
İş dünyası, 2010'larda #MeToo ve Black Lives Matter gibi hareketlerin yükselişi sırasında sosyal adalet kimlik bilgilerini cilalamak için acele ederken, birçok şirket son zamanlarda kendilerini ilerici davalardan uzaklaştırmaya çalışıyor.
Bu değişim, tepki yaratan ilerici temalara sahip bir dizi reklam kampanyasının ardından geldi.
Anheuser-Busch InBev, Bud Light ile transseksüel sosyal medya fenomeni Dylan Mulvaney arasındaki ortaklığın ardından geçen yıl Kuzey Amerika satışlarının 1,4 milyar dolar düştüğünü gördü.
Birleşik Krallık'ta, İngiliz aktris Adjoa Andoh'un canlandırdığı Siyahi Bayan Claus'un ve Noel Baba derin uykudayken hediye paketleyen LGBTQ elflerin yer aldığı bir Noel reklamı üzerine eczane zinciri Boots'u boykot etme çağrıları sürüyor.
Şirketin yönetim kurulu odasında çeşitlilik, eşitlik ve katılım (DEI) programlarının geleceği hakkındaki tartışmalar da sürüyor.
Ev dekorasyon zinciri Lowe's, traktör üreticisi John Deere, motosiklet devi Harley-Davidson, Ford ve Jack Daniel's viski üreticisi Brown Forman, geçtiğimiz yıl DEI politikalarını tersine çevirdi.
MasterCard, Cigna Health ve JPMorgan gibi diğer şirketler DEI çabalarının devam edeceğini söyledi.
Cheng Meservey, uzun süredir varlıklı yaşlı adamlarla ilişkilendirilen bir marka olan Jaguar için reklamdaki en büyük sorunun hedef kitlesinin belirsiz olması olduğunu söyledi.
Cheng Meservey, X'e şunları söyledi: “Yeni bir şey deniyorsa kimin için olduğu belli değil.” burası için. Veganlar mı?”
Jaguar, Al Jazeera'nin yorum talebine yanıt vermedi ancak X'teki eleştirilere “Her şey ortaya çıkacak” diyerek yanıt verdi.
Holding şirketi Jaguar Land Rover, şirketin İngiltere'deki üretim tesislerine yüz milyonlarca sterlinlik yatırım yapmasını sağlayacak olan 2026'da yalnızca elektrikli modellere geçmesi planlanan geçiş öncesinde bu hafta İngiltere'de yeni Jaguar modellerinin satışını durdurdu.
Hintli Tata Motors'un sahibi olduğu otomobil üreticisi, bu hamlenin 2021'de duyurulacak olan yeniden lansmanı öncesinde “biraz nefes alma alanı yaratacağını” söyledi.
